(网经社讯)全年业绩：营收破300亿 首次实现全年盈利

2025财年，B站全年总营收达人民币303.5亿元（约合43.4亿美元），同比增长13.1%，2024年全年总营收为268.3亿元。2025年全年净利润为人民币11.91亿元（约合1.7亿美元），2024年同期为净亏损13.64亿元；调整后净利润达人民币25.88亿元（约合3.7亿美元），2024年同期为调整后净亏损3900万元，调整后净利润率为8.5%。

2025年全年毛利润达人民币111.1亿元（约合15.89亿美元），同比增长26.7%；毛利率为36.6%，2024年同期为32.7%，较上年增加3.9个百分点，连续14个季度实现环比提升。归属于普通股股东的净利润为人民币11.94亿元，2024年同期为净亏损13.47亿元；归属于普通股股东的调整后净利润为25.90亿元，2024年同期为调整后净亏损2210万元。

2025年公司运营现金流为人民币71亿元；截至2025年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额达人民币241.5亿元。截至报告期末，公司累计完成约1.3亿美元股票回购。

四季度表现：营收83.2亿 净利润同比大增478%

2025年第四季度，B站总营收达人民币83.2亿元（约合11.9亿美元），同比增长8%；净利润为人民币5.14亿元（约合7350万美元），同比增长478%，净利润率为6.2%，2024年同期为1.1%；调整后净利润达人民币8.78亿元，同比增长94%。

2025年第四季度，毛利润达人民币30.8亿元（约合4.41亿美元），同比增长11%；毛利率为37.0%，2024年同期为36.1%，连续14个季度环比增长。四季度月均付费用户数达3566万，同比增长21%。

用户生态：连续四季度提速增长 粘性持续增强

2025年，B站用户增长连续四个季度同比提速。全年日均活跃用户（DAU）达1.116亿，同比增长8%；第四季度日均活跃用户为1.13亿，同比增长10%；全年月均活跃用户（MAU）达3.66亿，同比增长8%。

2025年第四季度，用户日均使用时长达107分钟，2024年同期为99分钟；全站用户总时长同比增长19%，5分钟以上视频播放时长同比增长20%。截至四季度末，B站正式会员数达2.84亿，第12个月留存率为80%。

据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，2025年第四季度，千粉以上UP主数量同比增长30%；全年近300万创作者通过广告、直播、充电等方式获得收入，人均收入同比增长21%。全年超1000万用户为UP主充电、观看付费内容。

业务板块：广告游戏双轮驱动 多元营收结构稳健

2025年，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务收入占比分别为39%、37%、18%和6%。

2025年全年广告收入达人民币100.6亿元（约合14.38亿美元），同比增长23%；第四季度广告收入30.4亿元（约合4.35亿美元），同比增长27%，连续12个季度保持同比增长。广告收入前五行业为游戏、数码家电、网服、电商和汽车；AI广告收入同比增长180%，家装行业广告收入同比增长近80%。百万级广告主留存率接近90%，双11期间全行业平均新客率达55%，千元以上商品GMV同比增长63%。

2025年游戏业务全年收入63.9亿元，同比增长14%；第四季度收入15.4亿元。《FGO》《碧蓝航线》《三国:谋定天下》收入保持稳定，《三国:谋定天下》连续9个赛季更新后稳居iOS排行榜前五；自研游戏《逃离鸭科夫》上线三周销量超300万，位列2025年国产游戏销量排行榜首位。2025年超30家海内外厂商的40多款游戏在B站独家首发内容。

2025年增值服务全年收入119.3亿元，同比增长8%；截至四季度末，大会员人数达2535万，同比增长12%，其中约80%为年度订阅或自动续费用户。IP衍生品及其他业务全年收入占比6%。

内容生态：传统优势与新兴品类齐增长

2025年第四季度，二次元内容播放时长同比增长12%，游戏品类内容播放时长同比增长24%；国创内容播放时长同比增长56%。“最美的夜”跨年晚会、总台春晚弹幕合作、春节“大年初一联欢会”均为B站年度IP活动，其中“大年初一联欢会”直播人气峰值近9000万。

2025年，每月超1.2亿用户在B站消费AI内容，四季度AI内容播放时长同比增长53%；2025年7月推出的“视频播客”品类用户数突破6700万，累计播放时长超80亿分钟，代表栏目包括《鲁豫慢谈》《于谦:多新鲜呐》。超2.2亿用户关注生活方式和消费类内容，其中汽车技术解读内容播放时长同比增长68%，亲子类、户外潮流内容播放时长分别同比增长22%、20%。